Od integrace k integritě značky

Přednáška

Většinou už se připouští, že rozdělení marketingových teamů i komunikace značky na digitální a „analogovou“ je překonané, že spotřebitel nerozlišuje mezi internetem a zbytkem světa, konzumuje média z obou táborů často souběžně, a značku si nejenže sám v hlavě a srdci definuje, ale i s ní a za ní komunikuje. Existuje tedy dnes nějaká metoda, jak integrovat značkovou komunikaci, nebo jsou nástroje pro budování značky už beznadějně zastaralé? A dá se značka na internetu vůbec nějak řízeně budovat?

Přednášející