Jak se značkám může ESG (ne)vyplatit

Přednáška

Zodpovědné chování značek ve vztahu ke společnosti a životnímu prostředí už není jen trendem, ale nezbytností. Vyžadují ho spotřebitelé, investoři i státy. Příliš často ale v praxi vídáme přístupy k ESG, které nevyužívají jeho plného potenciálu (jako strohé dodržování legislativního rámce) nebo mají dokonce negativní dopad na značku (tzv. fenomén „washingů“ jako purpose- nebo green-washing). Data přitom ukazují, že ESG může značkám pomáhat s posilováním vztahů se zákazníky, upevňováním pozice na trhu a v neposlední řadě i s byznysovým růstem. Jak tedy správně uchopit ESG nejen teoreticky, ale i prakticky, aby se to nakonec vaší značce vyplatilo? To si ukážeme na datech a na příkladech dobré i špatné praxe z českého trhu a zahraničí.

Přednášející