Program

Herní průmysl v posledních letech zasáhly změny, které procházejí celým zábavním průmyslem. Trh ovlivňuje internet, který umožňuje lidem snadněji vyhledávat to, co je skutečně zajímá. Lidé mění své nákupní zvyky a tomu se musí přizpůsobovat i herní vývojářské týmy a vydavatelé. Tvůrci her tak mění zažité způsoby monetizace a hráči využívají nové distribuční modely, jež mnohdy prospívají nezávislé vývojářské scéně. S drobným zpožděním oproti vyspělým západním trhům změny, které charakterizuje nástup digitální distribuce, crowdfunding nebo využívání free-to-play modelu, zasáhly i Českou republiku. Chcete vědět jak?

Seznamka Tinder se jen hemží samými kočkami. Co když se ale mezi ně připletou ty čtyřnohé? Ukážeme si, jak jsme propašovali útulkové nalezence mezi početnou skupinu lidí toužících po pohlazení. A jak projekt Chcipohlazeni.cz posunul pravidla hry v českém marketingu.

Jaké jsme zaznamenali reakce? Jak vypadalo zákulisí projektu? A změnil nějak životy svých protagonistů? Stavte se a to všechno se dozvíte – samozřejmě mezi záběry roztomilých koťátek.

Že nás na netu všude pronásleduje ta košile, kterou tajně už dva dny checkujeme a čekáme, až ji zlevní, nás asi nepřekvapí. Chystá se ale na nás totéž i s pracovními pozicemi? Dokáže Facebook nebo Google vytušit, že vás to v práci už prudí, nebo že máte novou známost v jiném městě a zvažujete, že se za ní přestěhujete? Vypadá to, že ano, a proto se sociálním sítím a novým technologiím v HR mrknem na zoubek. Všemu navíc nahrává skutečnost, že se momentálně firmy o lidi vyloženě perou a na číhanou se nevydávají už jen na pracovní portály.

Až jednou zmizí Facebook (a on zmizí), jaký to bude mít dopad na šíření informací? Hoaxy najednou ztratí hlavní distribuční kanál, pravda bude jen pro nejbohatší. Bude mít práce novináře (jak ji známe dnes) ještě vůbec smysl? Kdo bude vlastnit média? A jakou budou mít média strukturu? Je nasnadě, že současný model je přežitek, který se dlouho neudrží. Součástí prezentace budou i možnosti, aby budoucnost nebyla tak temná.

Lidi máte, produkt máte, marketingové poučky taky. Co když ale pracujete s cílovkou, jejímž hlavním KPI je míra vlastní lenosti?

Povím vám, jak se nám v Železné kouli daří skrz online svět motivovat lidi, aby se k nám přihlásili, cvičili s radostí a ještě u toho vydrželi několik let. A nevynechám ani ukázky toho, jak několik promyšleně zacílených reklam odstartovalo proměny našich studentů z dimenzí vyčerpaných kancelářských krys do sfér superhrdinů. U nás to Facebookem totiž všechno teprve začíná.

Možnosti (sebe)vzdělávání v oblasti hudby se s rozšířením internetu a sociálních sítí radikálně změnily. Jak moc může být studium harmonie, osvojování si hry na kytaru nebo komponování vlastních skladeb jiné v online prostředí? Hudební kyberprostor je často přístupný zcela zdarma a komukoliv, kdo ví, kde hledat.

Každý z nás je najde ve svém feedu. Přátele, kteří ze záhadných důvodů dokumentují své brunche, #coffeewithfriends i večeře. Proč to dělají? Kdo se řadí mezi nejvlivnější české foodies? A jaký dopad má online komunikace o jídle na svět offline, tedy na majitele gastronomických podniků a jejich byznys? Přednáška, u které dostanete hlad.

V naší prezentaci, s panem doktorem Pavlíčkem, ukážeme výsledky výzkumu, ve kterém jsme porovnávali uživatelské chování na dvou rozdílných sociálních sítích – Vkontakte a Facebooku. Snažili jsme se najít podobné rysy i rozdíly v chování jejich uživatelů. Předmětem výzkumu byly oficiální účty velkých brandů (Adidas, Zara, Sony, National Geographic atd.) na obou sítích. Hlavní podmínkou byla totožnost obou komunit jak na Vkonktakte, tak na Facebooku (oficiální stránka, stejné značky, stejné kategorie). Úkolem výzkumu bylo analyzovat klíčové ukazatele zvyšující engagement uživatelů. Jako faktory jsme určili: aktivitu podle dnu v týdnu, čas aktivity, „liky“, sdílení, komentáře, aktivita podle typu obsahu.

(Prezentace v anglickém jazyce bez překladu)