Program

S rychlým rozvojem generativní AI, jako jsou pokročilé jazykové modely a AI nástroje pro obsahovou tvorbu, se SEO dostává do nové éry. Tato přednáška zkoumá, jak AI mění vyhledávací algoritmy a zda mohou technologie, které generují obsah automaticky, nahradit tradiční SEO strategie. Diskutujeme, zda SEO, jak ho známe, přežije, nebo jestli ho generativní AI posune směrem k novým metodám optimalizace.

Zaměříme se na to, jaké postupy volit při integraci AI do designu digitálních produktů z pohledu uživatelského zážitku. Probereme, jak zajistit, aby AI funkce byly intuitivní, přístupné a skutečně řešily potřeby uživatelů, aniž by působily rušivě nebo komplikovaně. Probereme také, jak řešit AI-driven interakce, které přináší hodnotu a zároveň udržují důvěru uživatelů daných produktů.

Jak zasáhla umělá inteligence do exekuce influencerských kampaní a co s influencerským trhem dělají velké značky jako Trendyol nebo TEMU?

Měli jsme tu dobu webu 2.0, dobu digitální, dobu post-digitální a nyní je doba nesoustředěnosti. Dočíst mail nebo WhatsApp zprávu, natož na ně odpovědět, to je čím dále tím nereálnější. Známe to všichni. Focus všech zúčastněných klesá.

Časy, kdy největším problémem bylo naučit se delegovat, jsou nenávratně pryč. Dnes se snaží kdokoliv odelegovat cokoliv, případně problémy takzvaně vyghostovat. Tvářit se, že neexistuje a ony zmizí.

A do toho se snažíte prodat nebo prosadit svůj projekt. Často končí u korporátního čaroděje třetí kategorie, u kterého také umřou.

Jaké kanály stále fungují, je třeba plošný nebo individuální nálet? Jak prosadit svůj projekt u CEO?

Konkrétní tipy, návody a metody „šustění“ nebo „narušení fenoménem“.

Přednášející v rámci svého působení v agentuře DFMG vytváří inovativní projekty pro leadery a zároveň působí jako tajemník projektu 2. ekonomická transformace, kde spolupracuje s předními podnikateli a podnikatelkami a CEO. Zároveň je koproducentem filmu Zápisník alkoholičky, který i díky použití těchto principů, se stal v kině nejnavštěvovanějším českým filmem posledních let.

Efektivní zákaznická retence je klíčovým faktorem růstu v konkurenčním prostředí e-commerce, a Notino, jeden z předních evropských e-shopů v oblasti kosmetiky, má bohaté zkušenosti s udržováním a rozšiřováním své zákaznické báze na různorodých evropských trzích. V rámci přednášky se zaměříme na tipy a strategie, jak vytěžovat zákaznickou bázi s ohledem na specifika jednotlivých trhů, kulturní rozdíly a lokální chování spotřebitelů. Zjistíte, jak Notino používá data-driven přístup k retenci, jak personalizuje komunikaci a jak využívá moderní nástroje k udržení loajality zákazníků v dynamickém evropském prostředí.

Co se vám vybaví, když se řekne interní komunikace? Společné firemní snídaně? Tipy na to, jak zvládat nucený home-office v době covidu? Někoho, kdo do firmy posílá maily s tím, kde si vyzvednout stravenky a jak pracovat s novým interním systémem? Nebo máte v interní komunikaci parťáka, který vám v těžkých business dobách pomůže nešlápnout vedle? Pokud nemáte vedle sebe spolehlivého člověka na interní komunikaci, nabídnu vám inspiraci, jak se (ne)zachovat v těžkých časech. Ukážeme si ji na třech příkladech. Hromadné propouštění. Výběr dobrovolného členského příspěvku na činnost komunity / neziskovky. A co s eventem, který musíte zrušit. Podobné situace vás po tomhle talku už nezastihnou nepřipravené.

Přínosnost reklamních kampaní se v online prostředí tradičně vyhodnocuje s pomocí atribučního modelování. To ale naráží na celou řadu omezení, které neumí překonat už z principu. Anonymní uživatelé chodí náhodně z různých zařízení, polovinu kanálů neumíme vůbec měřit – a pokud ano, tak se stejně většina cookies a jiných dat ztratí nebo zablokuje. Marketing Mix Modeling k tomu přistupuje z úplně jiné strany a s podobnými problémy se umí dobře popasovat. Co je to, jak to funguje, pro koho je to vhodné a kdy se to naopak vůbec nehodí?

Tento rok přinesl pro jednotlivé disciplíny online reklamy mnoho výzev zejména v oblasti sběru dat a vyhodnocování kampaní. V naší přednášce se zaměříme na to, jak co nejefektivění číst data, které máme momentálně k dispozici a neochuzovat se zbytečně o možnosti optimalizace našich kampaní.

Před rokem jsme se schopnostem AI v češtině mohli zasmát, letos už je v několika krocích schopná připravit článek k téměř finální editaci. Jak si vytvořit vlastního AI textaře na základě ChatGPT-4o, co od něj čekat a na co naopak nespoléhat. Pořád platí, že dobrého copywritera AI nenahradí. Ale už mu dokáže hodně pomáhat.

V digitálním marketingu, kde se pozornost publika měří v sekundách, se krátké formáty staly nezbytnou součástí marketingového mixu. Jak se trendy vyvíjely, kam směřujeme a jak je možné efektivně použít tento typ obsahu k oslovení zákazníků? Dozvíte se, proč jsou krátké formáty ideální pro dnešní přehlcené publikum a jak mění způsoby interakce se zákazníky. Získáte konkrétní tipy, jak tento formát začlenit do své strategie a zvýšit tak nejen povědomí o vaší značce, ale také loajalitu zákazníků a konverze.

Dnes nastaví kampaně na Meta skoro každý, a díky automatizaci a AI budou klikači jen nákladem. Budoucnost je v širším pohledu: přesahy do UX, pochopení strategií, důležitosti retence a testování. Meta specialista by měl umět zapojit reklamy do byznysové strategie. Představím tři klíčové pilíře, podložené reálnými daty a případovými studiemi, které by měl zvládat, aby v roce 2025 přinášel hodnotu.